网站着陆页的8个基本设计要素

  • 发布时间:2018-12-03 18:21:05
  • 作者:资深网
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  • 一、受众明确——着陆页要有针对性

    网站着陆页目标受众越明确,内容的针对性越强,转化率就越高。

    做着陆页策划前,先弄清几个问题:哪些人会看?他们想看的内容是否相同?如果不同,分为几种类型?

    试图用同一个着陆页、拥有不同信息需求的用户,会大大增加策划难度。为了提高整体转化率,可为每一个产品都做一个着陆页。甚至,为同一产品做多个不同的着陆页,以满足不同人群对同一产品的不同诉求。

    二、内容相关——着陆页内容和广告创意要相关

    用户被广告创意吸引,来到着陆页上,希望看到创意中期许的内容。

    让着陆页和广告创意保持相关,这看起来非常自然。但实践中,很多设计却做不到。

    例如,投放搜索引擎广告时,透过关键词,明明已经了解用户想看的内容,也制作了有很针对性的创意,但用户打开着陆页却风马牛不相及,很多广告创意都指向了网站的首页。

    广告主为了省钱省事,将网站首页作为广告投放的着陆页。例如,搜索“哪家电脑学校好”时,看到的创意是相关的,但打开着陆页却是某电脑学校网站的首页。而这个页面上连“哪家电脑学校好”这几个词的影子都找不到。

    广告主的理由是,既然搜索“哪家电脑学校好”就是在找学校,既然再找学校,那么看到学校的网站就会被吸引。但往往想象与实际有很大差别,更多情况是:搜索“哪家电脑学校好”的人想要看到的是“对不用学校作比较分析”的内容。甚至他们当中有的早就看到这家学校的网站。他们来到着陆页上,发现上当了,会迅速离开。

    另外,恶意欺骗用户的“标题党”行为会增加网络广告行业的整体成本。

    想要转化率高,请保持着陆页和创意相关。创意用什么吸引用户,着陆页上就应该给他们相关的内容。

    QQ截图20181203184013.jpg

    三、简洁高效——着陆页的信息表达效率要高

    说服用户时,传递的信息要充分,但不要臃肿乏味。着陆页不是产品说明书,文案要简洁,文字太多,会吓跑用户。

    例如,设计服务流程时,应控制在3~4个步骤范围内,步骤太多会让用户觉得事情很复杂,吓跑“怕麻烦”的人,人们更喜欢简洁的解决方案。

    文字、图片和视频是着陆页上常见的视觉元素。文字能精准表达,而图片更直观,所以图文并茂往往既精准又高效。而相对于图文,具有多媒体(视听)属性的视频,表达效率更高。

    可信度上,一般视频高于图片,图片高于文字。条件允许的话可以使用视频,甚至交互动画。有时采用文字,图片和视频相结合的方式信息表达效率最高。

    很多着陆页的目标是是收集销售线索,而非让用户直接购买。页面要讲清楚的是:“为什么要买?凭什么相信?为什么立即咨询?”在这些问题上,努力做到“不要让用户思考”。至于其他,简而化之,让有兴趣的用户与客服沟通。

    四、美观舒适——给用户留下好的第一印象

    “以貌取人”也会发生在着陆页上,良好的第一印象对最终决策会产生很大的影响。糟糕的设计、诸多被敷衍的细节、不清晰的照片、不修边幅的网页元素, 都有损广告主形象。

    色彩搭配要舒适,页面布局要舒展,这样的着陆页更有品质,更有说服力。

    “好策划”应配上“好设计”,好设计能在视觉上突出策划想要表达的重点,糟糕的设计甚至会让策划效果全无。

    随着网络营销的普及,VI系统已经开始将网站纳入其中,帮助广告主建立线上和线下统一的易于识别的形象。如果已经导入VI系统,在着陆页设计时应该尽量参考VI系统的整体规划。

    页面布局上,要把握好“整体统一”和“局部变化”的关系,注意大胆使用留白和虚实对比,让页面舒展开来,尽量避免意义不大的装饰元素带来的视觉噪声。

    很多着陆页的布局拥挤不堪,给人的视觉感受像是进入了贫民窟。

    舒展的页面布局有足够的留白和恰当的虚实对比,整体上给人的感觉是“高端、大气、上档次”,就像“独栋别墅”。用户浏览这样的着陆页时有更多的耐心,愿意停留更长的时间来细细品味所传递的信息。

    舒展的页面布局中,单位面积上展示的信息数量相对较少。但每一个信息模块都能被清晰度展示,所谓“少即是多”,这些信息被用户忽略的可能性较小。

    拥挤的页面布局,看似信息量很大,但是被忽略的很多,此时,“多即是少”。

    在舒展的页面布局中,只要内容简介有吸引力,页面即使很长,用户也不会吝啬于滑动一下鼠标。所以,无须删减内容,一样可以让页面舒展。

    五、竞争调研——学校并超越竞争者

    “商场如战场”,如金大多数行业的竞争都很激烈,产品和服务同质化问题日益严重。着陆页的策划和设计不能闭门造车,一是要仔细研究竞争者,总结亮点,学习超越;二是要有自己的想法,提出独特的价值主张,从竞争中脱颖而出。

    借助互联网,可以低成本调研竞争者。例如,要给销售挤奶机的公司策划着陆页,只需要在百度搜索“挤奶机”,众多竞争者的着陆页和广告创意便一览无余。如图

           把这些着陆页和创意收集起来,组织一场头脑风暴会议,邀请员工,粉丝或亲友一起讨论,便会有不小的收获。策划着陆页时,:取其精华,去其糟粕

    ,既能“知己知彼,百战不殆”。

    六、用户体验——让交互体验轻松愉悦

    人们更愿意和喜欢的人做生意,同样,也更愿意相信自己喜欢的着陆页。

    前面提到的“受众明确”、“内容相关”、“简洁高效”“美观舒适”都会让用户喜欢。另外,着陆页的使用体验也会影响用户的情绪。

    在着陆页上,用户经常需要干三件事:找内容、响应号召、填写表单。着陆页应尽可能让用户轻松愉快地完成这些事情。想去哪就去哪。

    七、商业模式——友好商业模式才有好着陆页

    网络营销的本质是营销,网络只是工具。要想做好网络营销,首先要解决好商业模式的问题。

    如果,从来没有做过线下营销,而是直接从线上开始,首先要做好的,也是目标客户定位和产品定位。先弄清楚“卖给谁”,“卖什么”,才更容易找到“怎么卖”的办法。

    要做好搜索推广,需要做好以下三件事。

    1)选对词:系统学习关键词研究,挑选合适的关键词(能捕捉真是目标客户,且有合理的投资回报率的词)。

    2)写好创意:做好产品和目标客户定位;做好卖点的塑造和文案的写作。好创意既能吸引目标客户,又能避免误导“非目标客户”点击广告。

    3)做有说服力的着陆页:其实把着陆页做好,创意就不难了,因为创意可以从着陆页上提炼出来,大可直接挑出着陆页上最有吸引力的文案来组织创意,甚至可以直接将着陆页的标题改成创意的标题。

    八、网页加速——不要让用户等待

    俗话说“来的容易去得快”。互联网上获取信息成本较低,如果着陆页响应速度太慢,多数用户选择离开,所以“不要让用户等待”。

    据统计,用户能够忍受的最长等待时间为8秒,而大部分用户5秒内就会离开,除非别无选择。面对习惯了快速获取信息的用户,着陆页打开的速度越快越好。

    如何让着陆页打开速度更快?这就需要了解一些网页加速的技术。


    网页打开的过程分为以下四个步骤

    1)用户向浏览器提交网址;

    2)浏览器向服务器提出连接请求;

    3)浏览器从服务端下载相关资源;

    4)浏览器省成人眼能识别的图文视频等信息


    以下方法可以提升网页速度

    1)购买高性能服务器,考虑的主要指标有CPU、内存、带宽、接入方式等(近几年流行的云服务器有较高性价比,可考虑);

    2)使用CDN内容分发技术;

    3)采用GZIP压缩技术;

    4)对网站代码和页面元素(如HRML,CSS文件、js文件和图片等)进行优化,等等。

    咨询资深网团队,为您提供全套着陆页文案策划、美工设计、程序编程、整站优化工作。电话18615152101

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